超市貨架生命周期一般可分為四個階段，即投入期、成長期、飽和期和衰退期。

1、超市貨架投入期

超市貨架投入市場，便進(jìn)入投入期。此時，顧客對超市貨架還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低。為了擴(kuò)展銷路，需要大量的促銷費(fèi)用，對超市貨架進(jìn)行宣傳。在這一階段，由于技術(shù)方面的原因，超市貨架不能大批量生產(chǎn)，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損。超市貨架也有待進(jìn)一步完善。

2、超市貨架成長期

這時顧客對超市貨架已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴(kuò)大。超市貨架大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。競爭者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場參與競爭，使同類超市貨架供給量增加，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤的高點(diǎn)。

3、超市貨架飽和期

市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著超市貨架進(jìn)入了成熟期。在這一階段，競爭逐漸加劇，超市貨架售價降低，促銷費(fèi)用增加，企業(yè)利潤下降。

4、超市貨架衰退期

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新型的超市貨架或新的替代品的出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他新型的超市貨架，從而使原來超市貨架的銷售額和利潤額迅速下降。于是，老的超市貨架就進(jìn)入了衰退期。